盡管Chanel和Celine 2013的T臺(tái)單品引起了社交媒體的狂歡，但是相比中國(guó)一個(gè)淘寶賣(mài)家卻要相形見(jiàn)拙。11月中旬，一個(gè)“72歲外公模特”紅遍中外媒體，英國(guó)每日郵報(bào)、美國(guó)赫芬頓郵報(bào)、Fashionista、Racked都對(duì)這一事件做出報(bào)道。該淘寶店主稱(chēng)雙11當(dāng)天的網(wǎng)店流量超過(guò)前幾個(gè)月的總流量，銷(xiāo)量增加5、6倍。這一切源于社交媒體的力量。
在社交媒體除了Balenciaga這樣的換帥新聞，一個(gè)單品想要像Chanel呼啦圈包或者Celine毛毛鞋一樣引起效應(yīng)，必須具備一些“惡搞”的本質(zhì)，夠特別。
向來(lái)品牌形象至上的奢侈品們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)惡搞并未像幾年前遇到同類(lèi)事件時(shí)甚至訴諸法律手段的大題小做行為，相反他們不但默許，反而加大了在社交媒體的投入。據(jù)BDO USA咨詢(xún)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，與2007的4%相比，今年9、10月86%的品牌首席營(yíng)銷(xiāo)官已經(jīng)交社交媒體營(yíng)銷(xiāo)納入其營(yíng)銷(xiāo)策略，而這其中又有23%將專(zhuān)注內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
無(wú)論當(dāng)年如Louis Vuitton多么不愿意承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)，或者如Chanel宣稱(chēng)的不會(huì)在網(wǎng)上賣(mài)衣服，一個(gè)無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)是他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的投入都在加大，同時(shí)也“偷笑著”社交媒體帶給他們的傳播，而這其中又以“惡搞”最能引起社交媒體的興趣，不知品牌作何感想?如果銷(xiāo)售能夠更好，惡搞又何妨?畢竟這是一個(gè)市場(chǎng)主導(dǎo)的社會(huì)，不是嗎?