導(dǎo)語(yǔ)：在全球金融危機(jī)的打擊下，西方國(guó)家正在為拯救脆弱的經(jīng)濟(jì)而掙扎，于是，巴黎、米蘭、倫敦和紐約相繼失去了全球奢侈品消費(fèi)中心的地位。取而代之的是矗立于首爾、上海、孟買(mǎi)和香港等東方大都市中熠熠發(fā)光的購(gòu)物大廈。
歐美奢侈品唱響“東進(jìn)曲”
東進(jìn)、東進(jìn)！原先躺在邦德街、香舍麗榭大街和第五大道櫥窗中的高檔商品都被卷入這股潮流之中。
“普拉達(dá)”這個(gè)擁有近百年歷史的意大利家族品牌經(jīng)過(guò)10年的努力，4次上市計(jì)劃夭折，上個(gè)月，公司選擇在香港而不是在自己的老家上市，終于獲得成功。“普拉達(dá)”募集資金達(dá)167億港元。受全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不確定性影響，收盤(pán)時(shí)股價(jià)為39.6港元，僅上漲0.3%，但該價(jià)格仍相當(dāng)于今年近23倍預(yù)測(cè)市盈率，比其他同類(lèi)品牌都高，僅次于愛(ài)馬仕。
在慶祝公司上市的酒會(huì)上，“普拉達(dá)”首席執(zhí)政官貝爾特里說(shuō)，“我敢肯定，大中華區(qū)將成為奢侈品產(chǎn)業(yè)最有前景的市場(chǎng)。”
事實(shí)上，當(dāng)前全球奢侈品廠商在亞洲地區(qū)的銷(xiāo)售額已經(jīng)占到它們?nèi)夸N(xiāo)售額的三分之一、甚至一半以上。在過(guò)去的兩個(gè)財(cái)年里，普拉達(dá)大中華區(qū)銷(xiāo)售總額的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了52%，遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。
亞洲一些經(jīng)濟(jì)體高速發(fā)展造就了大批富翁，使得當(dāng)?shù)貙?duì)奢侈品的需求特別旺盛。據(jù)美林公司一項(xiàng)研究報(bào)告稱(chēng)，近年來(lái)，北美和歐洲地區(qū)百萬(wàn)富翁(以美元計(jì))的人數(shù)幾乎毫無(wú)增長(zhǎng)，但在亞太地區(qū)百萬(wàn)富翁的人數(shù)卻成倍增長(zhǎng)。去年亞太地區(qū)富裕人口增加近10%，達(dá)到330萬(wàn)人，首次超越歐洲310萬(wàn)的數(shù)量，僅次于北美340萬(wàn)人的規(guī)模，成為全球富裕人口第二大聚居地。亞太區(qū)富裕人口財(cái)富總額達(dá)10.8萬(wàn)億美元。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也支持了這一趨向。在總值達(dá)1700億歐元的奢侈品年銷(xiāo)售額中，歐洲市場(chǎng)2008年占了38%的份額，到2010年下降到37%。而同期亞洲市場(chǎng)的份額從25%上升到28%。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家早已注意到，相對(duì)于奢侈品的價(jià)格，人均收入不高的地方追求奢侈品新品的熱情卻很高。在新興經(jīng)濟(jì)體中，這種現(xiàn)象更為明顯。奢侈品牌商品屢屢漲價(jià)，銷(xiāo)量不減反增，這就是以美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫命名的“凡勃倫效應(yīng)”——價(jià)格越高，需求量越大。它反映了人們進(jìn)行炫耀性消費(fèi)的心理。在新興經(jīng)濟(jì)體中，恰恰是炫耀性消費(fèi)帶動(dòng)了奢侈品的旺銷(xiāo)。
“普拉達(dá)”選擇在香港上市，正是因?yàn)橄愀凼莵喼薜南M(fèi)中心，那里對(duì)炫耀性資產(chǎn)的估值最高。除普拉達(dá)、新秀麗兩大奢侈品牌外，接下來(lái)幾個(gè)月，還將有多個(gè)歐美奢侈品牌將赴港IPO，其中蔻馳、巴寶莉等已先后宣布了赴港上市的計(jì)劃。