導(dǎo)語：跨界合作早已屢見不鮮，LV等大牌更是跨界合作的先驅(qū)。不過這些和平民老百姓基本沒多大關(guān)系。H&M則不同了，3位數(shù)的單品讓那些瘋狂的品牌信徒和時裝粉絲都能由心底驕傲優(yōu)越起來。誰都承受得起比Versace動則5位數(shù)的高價而言，只要有閑情逸致和不怕冷的精神，去H&M門口排隊還真是人人可以參與，沒有任何限制和門檻的，簡直讓人們覺得，沒有不搶的理由。

H&M 北京店

　　可是沖動之后，那些桃紅色的襯衫，民族風(fēng)的外套有幾個誰可以駕馭？那些比普通H&M價格翻倍的產(chǎn)品，在洗幾次之后還能不能保證原來的樣子？如果我們拋去Versace的噱頭之后，這些衣服值不值得你通宵排隊，為之掏出錢來？

　　對品牌來說，花大價錢和心思去搞這樣的跨界，又有多大好處呢？向來把話題玩得風(fēng)生水起的H&M在經(jīng)歷過Madonna、Karl Lagerfeld、Victor&Rolf、Sonia Rykiel等眾多大牌的合作之后，在去年此時登場的Lanvin把關(guān)注度一下拉升到了頂峰。不但在銷售前期已經(jīng)贏得網(wǎng)絡(luò)到主流媒體的各個重要版面，在銷售當(dāng)日更是成為歷來快銷品牌銷售業(yè)績的傳奇。中國大陸幾家參與的店鋪都在僅僅半個小時不到的時間內(nèi)就宣告售罄，Lanvin和H&M兩個品牌無論在話題還是利益上都賺得盆滿缽滿。熱度還猶在眼前。雖然大家都知道，這些只是品牌的話題炒作預(yù)熱煙霧彈，但當(dāng)Versace為合作對象的消息正式由官方發(fā)出的時候，各路時裝粉絲還是著實興奮了一把。畢竟在本店鋪價格高昂的奢侈品嫁接到人人可以消費的快銷品牌的巨大誘惑還是很難抵擋的。

　　對于H&M來說，綁上個一線大牌能大大提高自己在高街服裝的地位，大批的關(guān)注和報道比投放TVC來的還有廣告效益。而對Versace來說，奢侈品一向都是小眾的消費項目，借H&M可以讓更多人接觸品牌，同時也為自己帶來可觀的直接收入。這樣的雙贏局面，當(dāng)然讓品牌不遺余力的來宣傳這樣的合作系列。但最終消費者們還請自己掂量掂量，不要被噱頭沖昏了頭。、

　　總的來說，合作款固然有名家設(shè)計，但買之前還是先拋開噱頭，看看自己是不是真的合適才最重要。畢竟可不是每個人都有名模范兒。