廣告的本質(zhì)就是叫賣產(chǎn)品
誰都知道廣告就是為了宣傳產(chǎn)品，但如果如“腦白金”一般太過直白地喊口號，不但消費者不接受，相信連奢侈品自己都覺得丟臉。對于奢侈品牌們來說，在一個畫面中，能夠傳達(dá)給消費者這一季的熱賣產(chǎn)品，最好還要弄得人盡皆知，這才最是重要。所以，Louis Vuitton找來Madonna、Versace將Kate Moss和Gisele Bundchen招攬至旗下，就是想借著她們的超高知名度引起話題，讓更多人順便關(guān)注到這一季的新品。當(dāng)然，也有大牌不在乎所謂的“名人效益”，一方面可以省下大筆代言費用，另一方面則是不想讓人分薄對新品的注意力，就像是Fendi和Bottega Veneta，寧愿力捧名不見經(jīng)傳的Toni Garrn和Emma Mclaren上位，只是將她們當(dāng)成單純的衣架子，穿上新裝代言，直白卻稍嫌有些簡單，難以令人留下太多印象。相對起來，Prada就更高招一些，先是找來一眾模特在廣告中呈現(xiàn)出群“模”亂舞的熱鬧景象來吸引關(guān)注力，但幾乎全素色的背景和服裝，反而能將本季主打的蛇皮手袋和令人敬畏的高跟鞋更為突出，讓品牌今季的主打產(chǎn)品一目了然，全數(shù)呈現(xiàn)在觀者面前，完美體現(xiàn)出廣告最原始的本質(zhì)！
投身廣闊娛樂圈
歷史上不乏有從模特轉(zhuǎn)型為電影明星的成功范例，隨便一數(shù)，就有Cameron Diaz、Charlize Theron等人，所以，一直以來都有源源不斷的模特渴望進(jìn)軍大銀幕。當(dāng)中最積極的自然是Gemma Ward，這位前幾年一直占據(jù)在模特排行榜首位的超級模特，不但與剛過世的Heath Ledger曾是一對，更放棄如日中天的模特事業(yè)，跑去演電影《Pink Pyjamas》及《TheBlack Balloon》，所幸評價并不差，算是踏出成功的一步。但沒想到的是，近年來紅透半邊天的Agyness Deyn，也對電影有莫大興趣，不但扮過夢露，還在由紐約時報《T》雜志出品，Gordon Hull導(dǎo)演的4分鐘短片《金斧之舞》中，客串其中一幕戲，同時她還是盡人皆知的搖滾迷，甚至還組過樂團(tuán)演出，簡直讓你無法想象，下一步她還會做什么？除此之外，進(jìn)軍歌壇的Irina Lazareanu、以打女形象出擊的戴文青木、在主持界撈得風(fēng)生水起的Heidi Klum等人，也都并非玩票性質(zhì)。但千萬別以為超?？缛腚娪敖缍紩晒Γ谀Ｌ亟绾麸L(fēng)喚雨的Cindy Crawford處女座慘敗收場的命運，便可謂是前車之鑒。
販賣自身高名氣
如果已經(jīng)成為全球知名的超級模特，不將自己的名氣拿來尋求利益，簡直就是暴殄天物。當(dāng)然，她們并不是傻子，幾乎人人都在推出香水品牌，還有更多的模特則“出賣”自己的品位，打著名號與服裝品牌推出各種設(shè)計系列，隨便一數(shù)，都有Gisele Bundchen、Naomi Campbell、Christy Turlington、Heidi Klum等人。就像是Kate Moss與英國高街品牌Topshop的限量系列，盡管包括Moss小姐自己也承認(rèn)并不會設(shè)計，而僅僅只是將自己的衣櫥拿來復(fù)制，但就憑借其時尚Icon的名號，創(chuàng)下可喜的銷售成績，也順便讓Kate Moss每年多了超過200萬英鎊的收入！剛剛生下孩子不久的超模富永愛，也與奢侈品牌Celine合作推出Ai Bag—Celine母嬰包，不但貢獻(xiàn)出設(shè)計天分，更親任代言人，不但讓品牌新品有了更多的噱頭，也順便提升了因為懷孕生子而減退的人氣！事實上，模特們是否真的是“熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟”根本無關(guān)緊要，商人們需要的只是她們的大名帶來的宣傳效應(yīng)，而模特們只需賣出自己的名號，便能狠賺一筆，這種雙贏的局面相信誰都喜聞樂見！
保持人氣才是制勝之道
在2009年剛剛開始之際，曾經(jīng)的模特，如今身份為演員的Milla Jovovich很遺憾地宣布，結(jié)束與模特好友Carmen Hawk共同創(chuàng)立的品牌Jovovich-Hawk，想想在2003年兩人剛剛創(chuàng)立這個品牌，曾經(jīng)深受好評，如今歇業(yè)的結(jié)果除了因美國經(jīng)濟(jì)滑坡，相信也與她的日漸下滑的人氣不無干系！縱然是如Kate Moss的地位，也得每天穿著她自己的系列，利用狗仔隊隨時隨地的拍攝大收宣傳之效，才能保證其服裝系列的業(yè)績；新晉品牌House of Holland也正是憑設(shè)計師Henry Holland與Agyness Deyn自小培養(yǎng)出的好交情，讓她日穿夜穿之下才迅速爆紅。而如同Lily Donaldson、Lily Cole等不時與奧運冠軍、電影明星傳出的緋聞，更讓她們的知名度大幅度上升，就像是當(dāng)初的Gisele Bundchen，若沒有曾經(jīng)“Leonardo DiCaprio女友”的身份，又怎會如此受人注意？在這個凡事浮躁的時代，無論你是像每天Agyness Deyn那般樂意與狗仔合作，將每天的造型登上雜志之上；如“緋聞女王”Jessica Stam般在搖滾歌星中游移；甚至是像Naomi Campbell般以惡劣的言行出位，總之，要記住壞新聞總好過沒新聞，想要獲取更大的收益，保持人氣一直不敗，才是真正的制勝關(guān)鍵！